前回の記事でもお話ししましたが、商品の配色には【意外性】が大切だったりします。
同じ色でも、明度・彩度が違うとイメージが変わります。
特に、外国製のものは、イメージと違うびっくりする色を使ってたりして、ハッとさせられます。
旅先で出会った、こちら。
パッケージが面白くて、つい買ってしまいました。
中身は、化粧品？バスグッズ？？
いえいえ、“はちみつ”です。
（あ、HONEYと書いてある、そのまま。）
ちらっと見ただけでは、すぐに食べ物と気づきませんでした・・・
というのも、この淡いグリーン、一般的には
軽い 若々しい、優しい、女性的・・・
など、ロマンチックな印象を受けるトーンだからです。
そうそう、コスメティックカウンターや結婚式場、
有名洋菓子店などでよく見かけると思いませんか？
色としては“みどり”なのですが、
トーン（鮮やかさと明るさの度合い）が違うだけで
わたしたちが受けるイメージは変わります。
例えば、こちら。
ラベルの文字が、先ほどよりも暗い緑色。
そして、ボトルも深く濃い緑・・・
色が暗くなるほど、落ち着いた、
重厚感を与えることができます。
加えて、
ロゴとラベルの色も近しい色にすることで
より統一感を出し、
どっしりとした安定感もありますね。
ちなみに、中身はオリーブオイル。
さすがイタリアンブランド、こちらと塩を混ぜるだけで上等なドレッシングになります。
どちらかというと、中身に合ったパッケージは後者、というのが王道なのですが・・・
「え？なに？」
という意外性で、つい買ってしまう、これもひとつの色彩戦略かもしれません。
色の持つイメージを逆手にとる、というのもおもしろいですね。
ちなみに、使用後の容器活用度は、断然、ARATAKI HONEY！
丈夫そうなプラスチック製、密閉できるフタ、
食べ終える前から、次は何を入れようかとニンマリしてしまうのでした。
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